— Если этому бизнесу более трех лет, у вас зарегистрированы товарный знак, наименование, логотип и все это было признано вашим товарным знаком, пользующимся уже в быту, по идее, никаких рисков пользоваться им в ближайшие годы, пока этот товарный знак у вас действует, быть не должно. В случае же если у вас новый бизнес или вы еще не успели зарегистрировать товарный знак, фактически вы будете должны сменить его на латиницу либо через суд доказывать, что это устоявшееся название, которое в массах уже ассоциируется именно с вашей компанией, что приведет к регистрации этого товарного знака. Для новых предприятий и новых бизнесов это определенные риски и издержки из-за переделывания рекламы, переделывания вообще всего брендинга. Что касается моих компаний — Urvista, Dialot, Take & wake, — мы будем плавно переходить на кириллицу. Вопрос лишь в том, что если Urvista и Dialot так же и будут звучать, потому что это ничего большого не означало в переводе, не было какой-то нагрузки с английского языка, то Take & wake — это пересмотр вообще всей маркетинговой стратегии, мы же не напишем по-русски «Тейк энд вейк». Собственно, «Возьми и проснись» тоже звучит не очень. Поэтому будем думать с командой о том, как назвать и сколько денег займет у нас ребрендинг.
Источник: Радио «Business FM»